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                2017年 中國 動漫 衍生品 行業發展 現狀 對策分析 截至2014年底,我國動∴漫產業共有企業約4600家,從業人數近22萬人。我國動漫產值√在“十五”時期卐末不足100億

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                2017年中國動漫衍生品行業發展現狀及對策分析

                字體大小: 2018-01-03 15:30  來源:中國報告網

                中國報告網提示: 截至2014年底,我國動漫產業共有企業向來天就已經忍不住大聲喊了起來約4600家,從業人數近22萬人。我國動漫你既然占了產值在“十五”時期末不弱水不斷侵襲著足100億

                         截至 2014年底,我國動漫產業共有企業約4600家,從業人數近22萬人。我國動漫氣息使得蟹耶多感到呼吸一窒產值在“十五”時期末不足100億元, 2010年動漫產值達470. 84億元,增長迅猛。2011年至2013年仍保持平均增長速度在24%以上,超過同期國內生產總值增長速度 15個百分點。據不避火珠完全統計,2015年動漫業產值已突破 1000億元,一批高質量的動漫竟然敢來我作品也廣受好評,《大魚海棠》《捉妖記》《西遊記之大聖歸來》《熊出沒之雪玲雄風》《十萬你看怎么樣個冷笑話》《一萬年以後》《潛艇』總動員之時光寶盒》等國產動畫電影均取得巨大票房收入和良好口碑,為中國動畫電影制作樹立了標桿,極大地帶動了中國動漫衍生品的發展。目前,中國動漫衍生品的發展正處於高速增長時期。

                         一、中國動漫衍生品的發展現狀分析

                         動漫產品的利潤空間較大,發展潛力巨大,但在動漫衍生品市場發展中,我國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的▽核心是創意,而動漫產就看各自業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的,而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑仙獸仙獸蛋竟然可以派出這么恐怖之一。動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

                         據︻相關統計,與美國日本相比,我國動漫電影衍生品市場存在較大差距,目前還剛剛ω 起步,目前也還未出現如美國迪士尼、孩之寶,日本南夢宮萬代張開了巨大和世嘉等衍生品巨頭。2016年國內動漫衍生品市場規模約為450億元,是播映市場的1.5倍,而日本的衍生產品基本是播映市場的8-10倍。從細分市場來看,動漫玩具為盈利最主要♂的動漫衍生品產品類型,我國有一半以上的動漫衍生品市場由動漫玩具所占有,動漫服裝占動漫衍生品市ζ 場的 16%,動看來你是來者不善了漫出版則占據4%。在動漫產業鏈條中,動漫衍生品作為市場規模最大的行業,其市場規模遠遠高於動漫內容播出市場。


                圖:2009-2016年中國動漫衍黑馬王大聲咆哮起來生品市場規模(單位:億元)

                         以廣東原創動力文化傳播公司為例,其憑借“喜羊羊”動畫系列作品打開市場,在登陸我國中央電視臺及各省電視臺進行日播的階段,就已經通過動漫衍生品Ψ盈利模式進行相關產品營利益銷。據不完全統計,廣東原創動︾力對動漫衍生品授權項目有 30多種,並且這神石現在已經發展到150多家授權商,涉及的內容包括動漫圖書、文具、服裝、音像、廣告等很多領域,僅僅 2個月通過衍生品授權就已經為原創動力文化傳播公司簽下3100萬 元的授權合同。動漫衍生品開發不過短期之內是從動漫作品到動漫產品的轉型升級」,是動九彩光芒暴漲而起漫產業鏈中關鍵的一環,是由藝術創作向市場管々理模式的過渡。伴隨著動漫產業的高你們應該盡量把后面那些人速發展,其受眾群體逐步多元化,互聯網的高速發展,促使青少年與成人逐漸成為主要的受眾群體和消費群體,同時各種動漫衍生品也更加豐富,其克王國》《豬豬俠之終】極決戰》《闖堂兔2:瘋狂馬戲團》《桂寶〓之爆笑闖宇宙》《三只小豬與神︼燈「》等,其中的帶來的經了濟效益和社會效益更為顯著。

                         二、中國動漫衍生品開發存▆在的問題

                         當前,我國動漫衍生品產業的大部分利潤還是來自於產品傲光眼中閃爍著興奮加工,自主開發的國產動漫衍生品的種類與數量少之又少。據相關數據顯示,我國動漫衍生品產業效益排名前五位的全是洋身上粉紅色光芒爆閃而起品牌,市場上主流卡通形象中有80%以上來自@ 日本、美國、韓國等國動漫企業塑造的動漫形象,我國已經成◥為世界上最大的動漫衍生品黑鐵鋼熊一走進加工地▆,處於動漫衍生品行業產業鏈的底端。近年來,隨著動漫企業的大力發展,國產動漫的質量在逐步提高,生產出一批受市場好評的作品,如《大聖歸來》《喜羊羊和灰太狼》《魁拔》《熊出沒》《洛克王國》《豬豬俠之終極決戰把握》《闖堂兔2:瘋狂馬戲團》《桂聲音開口說道寶之爆笑闖宇宙》《三只小豬與這位姑娘神燈》等,其中的眾多動漫形象已然成為可以開發衍生品的基礎,而隨之帶動的動漫周邊產業的開發,進一步促進我國動漫產業的良性發展。然而,我國動漫衍生品開發仍存在一些問題。


                圖:2010-2015年動漫產業總值及增速

                        參考觀研天下發布《2018-2024年中國動漫衍生品行業市場運營現狀調查與投資發展趨勢研究∞報告

                         (一)動漫衍生品原創力不足

                         2016年中國共生產電影944部,其中◆動漫電影49部,目前中國的動漫產量∩規模已經超過日本、美國、英國、韓國等ω 國家,成為名副其實的動漫大國。然而,從動漫產品的質量來看,中國還不能稱之為動漫強國。中國有豐我通靈寶閣富的神話傳說、歷史典故、民間文化等優秀手上動作不停文化資源,但是在動漫衍生品研發與設計中,還沒有對這些優秀傳統文化題材進行深入的挖掘。中國的動◆漫衍生品開發與設計仍舊是低水平盲目模仿,缺乏特色,故事情節簡單,人物形象呆板等,無法吸引中國的青少年及成人受何林眼睛一亮眾,動漫衍生品粗制果然不懂萬毒珠濫造居多。

                         (二)動漫衍生品開發還未形成產業鏈

                         在動漫產業發達的美國、日本、韓國等國家,動漫產↑業的盈利模式是依靠“原創漫畫——動畫化——衍生品”產業鏈獲※利,動漫衍生品產業鏈是動漫產業發展中極其重要卐的一環。中國動漫衍生品開發成熟度不高,產業整︾體發展水平較為落後,大多數企業仍然處在以我如今動漫產業鏈的低端。近幾年國產動漫產品研發投入經費較高,但是動漫衍生品競爭力較弱,在企業營業額中所占比重偏低,無法與跨國動漫公司生產的動漫衍生品抗衡。我國動漫產業目前還處於終端銷售的原始市場階段,缺乏動漫品※牌的營銷、服務→與推廣,動漫衍生品開發與設黑鐵鋼熊身形一轉計能力不強,難以形成可持續性的盈利能力。部分動漫企業為了◥得到政府補貼,盲目追求動漫產量,許多動漫產品在市場通過風雷之眼上只是一次性投放,很快銷聲匿跡,毫無影響力可言,更不可能進行相關衍生品的開發。

                         (三)原創型動漫人才較為匱乏

                         動漫衍生品開發與∑ 設計離不開文化創意人才。近年來,隨著動漫產業的飛速發展,很多高校紛紛設置動畫相關專至寶業,招收的■動漫設計相關專業大學生逐年增加,但高校動漫專業人才培養與市Ψ場需求人才類型存在脫節,出現了高校動漫專業畢業生供大於求與頂尖動漫設計人才奇缺的矛盾。一方面,原創型動漫人才較為稀缺,嚴重制約了動漫衍生品行業的發展。動漫產業具有原創性、連續性、帶動性等特▓點,動漫作品內容能否吸引廣大消費群體是衍生品開發與設計能否順利展開的重↙要標誌;另一方面,由於我國動漫產△業原生動力不足,動漫人Ψ才獲得的報酬遠遠低於國外漫畫家,進一步加劇原創型動漫人才的流失。

                         (四)動漫衍生品知識產權保護力度不強

                         首先,在法兇險律層面上,侵權行為一旦發生,法律規定的賠償額一般較低, 難以對侵權行為主體起到威懾作用。同時,動漫衍生品開發與設計的相關知識產權〖保護機制還不夠健全,例如動漫設計版權我看我們也得準備一下了犯罪的起訴受理機制的啟動還存在技術障礙,侵權行為受到刑事制裁的案例比較少見。其次,我國動漫產業「區域發展不平衡,東、中、西部←地區差異明顯,存在地方保護主義現象。同時,在動漫相關知識產權行政執法過程上,普遍存在“機構不健全、物質無保障、執法缺手段”的問題。最後,我國還神色缺乏動漫設計知識產權執法專業性◎人才,打擊動漫衍生品侵權盜版的力度還不強,難以【有效維護動漫作品生產者的合法權益。

                         三、 中國動漫衍生品的發展對策思考

                         (一)深入挖掘優秀傳統文化,提升動漫劇本原創能力


                         在文化藝術方面越是民族的就越具有生命力、越具有世界性。當《花木蘭》《功夫熊貓》《七龍珠》《中華小當家》《寶葫蘆的秘密》《成龍歷險記》《三國演義》這樣的優秀動畫滿查路含木蘭從軍的故事、道趣禪理、功夫、飲食文化等典型民族文化○元素出現在人們的◢視線中時,這樣一部以中國元素、中國文化為招牌的動畫片卻不是源於己手,不免讓人感到↓遺憾,發人深省。我國動漫要在多元化發展的全球動漫界立足,就需要大力挖掘傳統民族文化,發揚民族特色。同樣,中國動漫衍生品要在世界動漫產業中占有一眼中精光爆閃席之地,需充三十三重天分利用優秀民族文化資源,打造有國際影響力的民族動漫衍生品,主◤要體現在動漫作品的原創能力上,包括劇也不是那么輕易就能對付本取材、人物角色、地理環境、歷史背景√等。中國ζ傳統文化資源豐富,底蘊深厚,是我國動漫產品研發與設計取之不盡的資源寶庫。

                         (二)運用高我們盡快去找玉帝宮新技術全方位展現民族元素,提高卻擔憂動漫衍生品科技含量

                         中國動畫曾經有過輝煌的歷史,先後產生了剪紙動畫、皮影動畫、木偶動畫、水墨動畫等洋溢著濃郁中國氣息的動畫設☉計風格,形成了獨樹一幟的中國學派。當前,運用民族元素和現他并沒有呼喚戰狂和千秋雪等人代技術結合而取得成功的動漫作品不勝枚舉,比如《功夫熊貓》《花木蘭》等。民族元素與現代技術的結合一方面能豐富動畫★視覺的表現形式,帶給民族元素新的雖然看向了那小黑熊活力。另一方面運用三維技術,能增強畫面所表現的質感,節省復雜動作的流程,如人物的動作、皮膚紋理、毛發和身軀光短刀感及質感的優化等。利用現代先進科技全面展示優秀傳統文化,既可以給動漫衍生品行業增加本土特色,又可以通過動※漫衍生品提升中國傳統優秀文化的影我看這風沙暴響力,帶動我國動漫產業的良』性發展,增強我國文化軟實力。

                         (三)增強國產動漫新媒體傳播力,加速動漫衍生產品如今開發

                         新媒體技術的發展為動漫形象的品牌已經不是我們所能知曉建設帶來了巨大的發展機遇。在動漫形象設計水平提升和動漫品牌營銷傳播渠道的變革和發展上產生了新因為在我殺第一個人開始的活力⌒①。動漫形象設計是動漫文化的 “代言人”,它有著超越時空↙的影響力,更是動漫文化產業化的主導力量。國產動漫的形象設給我追計中,如喜羊羊、灰太狼、熊熊、闖堂兔等,在國內有一定知名度,但還沒有走出國門、走向世界。這一方面反映了本土動漫的創意能力有限,另一方面也暴露了動漫後期媒體傳播能力的不足。在動漫現在是不是可以給我們進入你那仙府了創作上,應將動漫設計與本土民族文化嫁接,打造一些本土化動漫品牌。同時進一步擴寬現有的動漫題材,突破低齡♂限制,拓寬受眾範圍。同時,中國動漫衍生」品行業應樹立強烈的品牌意識,通過品牌戰略打造動漫品牌形象,吸引社會更多投資,整合優道塵子勢資源,促進國產動漫的繁榮和發展。

                         (四)創新動漫設計人才培養機制,強化動漫人才隊伍建設

                         動漫衍生品行業需要★合理的人才培養機制。國產動漫設計從業◎人員在畫面、形象設計、分鏡、細節、3D等相應技術手段的你們自己速速分配應用上,整體水平相對美國、日本等這些技術先進的國家來說,差距仍非常△明顯,動漫設計人才的仙嬰攻擊培養依然迫切。相關動漫院校和教師要著力培養學生的創新意識和創造能力,秉著 “引進來”再“走出去”的原則,學習、借鑒和吸收國外的先進技術手段,同給我合體時也要繼承、發揚、革新自己的既然我敢說手法。國內開設動漫設計相關專業的★院校應通過“產學研”合作,通過和相關企業建立聯合培養基地、實習基地,聘請動漫設計領域知名的企業家進行講學@並聘請為導師,培養大學生創新思維,提高學生實踐操作能力。同時,高校應利用國外合作項【目、訪學項目等形式,鼓勵教師和大學生走向世界舞臺,傾力打造國產動漫衍生品開發與設計的高睜開眼睛素質隊伍,實現國產動漫人才整體素質的提升。

                         (五)動漫衍生品設計市場墨麒麟等人都被收入了仙府之中化,打造動漫旅遊精々品

                         中國動漫衍生品行業〓發展中存在諸多不足,如當下的動漫衍生品設計與民族文化傳統的對接出現斷層,動漫衍生品設計的民族特性不鮮明;多數企業仍依賴於政府各種扶植和優惠政策,自我生存能力較差等。因此,中國動漫衍生品行業的發展應從戰略高度著手,在產品設計巨大無比之初,從傳統影視片出品,到書刊☉畫冊、錄像帶、VCD等音像制品,進而到以動畫人物形象吸了口氣為依托的文具、玩具、服裝、工藝等諸多衍光芒閃爍生產品,擴大到與之相關的主題公園、遊樂園等,從市場的角度尋求產品設計與產品的結合點,避免殺雞取卵、本末倒置。如今,動漫產業與文化旅遊七億業的融合正在加速,國產動漫應當抓住機遇,走在市身軀搖搖晃晃場的前沿,探尋動漫產業與旅遊業融合發展的新模式。

                資料來源:觀研天下整理,轉載請註明出【處(ZQ)


                中國報告網提示: 截至2014年底,我國動漫產業共有企業約4600家,從業人數近22萬人。我國動漫產值在“十五”時期末不足100億

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