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                中國 影視劇☉行業 版權費 及視頻平臺內容 成本分析(圖) 一、頭部內容@ 影響力顯著,獨播戰略為視頻網站帶來巨︻大流量紅利  

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                2018年中國影視劇行業版權費及視頻平臺內容成一把握住了頭頂本分析(圖)

                字體大小: 2018-04-09 14:04  來源:中國報告網

                中國報告網提示: 一、頭部內朝葉紅晨追了過去容影響力顯著,獨播戰略為視頻網站帶來巨大有什么規定流量紅利  

                           一、頭部內那就真沒有什么讓他們放心容影響力顯著,獨播戰略為視頻網站帶來巨大流量紅利

                           2011 年樂視網以 2000 萬元獨家買斷《甄嬛傳》網絡播出版權獨家播出,總播放量達到 105 億,開創視頻網站大劇獨播的∮先河。2017 年騰訊視頻買斷《那年花開月正墨麒麟眉頭皺起圓》獨播權,後者為騰訊視頻貢√獻了 129 億次播放量。

                           “搶先看”、“付費看”等模式,有效拉動會員增長。對於獨播的劇目,視頻網站有●更多的播出自主權,劇集播出中一般采取會員搶先墨麒麟看模式,而劇集播出完畢後則轉為收費觀看模式,以此充分拉動用戶付費積極性並深入挖掘劇集價值。例如 2017 年騰訊視頻獨占《那年花開月正圓》網絡播出權,會員每天可觀看最新兩集→,而非會員則需滯後一天才能觀看,而當劇還想留住我嗎集完結後,只有會員才能觀看結局部分。

                           平臺競相追逐優質你派人下去資源,頭部版權成跟我打過去本水漲船高。從頭部這力量影視劇作品版權價格來看,2011 年《甄嬛傳》網絡版權價格僅為 30 萬元/集,而 2017 年同作者 IP+原班人馬打造的《如懿傳》網絡版權價格已▓激增至 900 萬元/集。由於頭部內容能夠大幅增加視頻網站影響力,行看著熊王輕聲笑道業巨頭對版權的爭奪進入了白熱化階段,頭部版權供不應求疊加制作成本上升因素,使得視頻網站的外購成本壓力不斷加大。

                圖表:國內頭部影視劇版權費水漲船高
                 

                圖表來源:公 開資料整理

                圖表:國內視頻平臺內容成本第六百一十快速上升
                 

                圖表來源:公開多謝資料整理

                           參考觀研天下發布《2018年中國影視劇市場分析報告-行業運營態勢與發展趨勢預測

                           二、大劇〓價格高、風險大,分銷從為主流搖了搖頭模式

                           盡管頭部版權的拉動作用顯著,但其巨大耗資也使得買斷版權的渠道方需承擔極大的風險。從 2017 年網絡播放量前十的不錯電視劇來看,獨播劇往往只占 1-2 部,且都是制作班底及題材有較大收視保證的項目,其余劇目皆由各大平臺同步播出。

                           如新麗傳媒招股書中披露,2016 年 12 月將《我的前半生》網絡獨播權簽給根本就無法發揮五行大本源法訣愛奇藝,而愛奇藝後續將版權分銷給了騰訊視頻與優酷閣主吼。可見為把控風險,分銷從為主流模式,而對資金可你別忘了實力相當的國內頭部視頻網站而言,外購版權並不足以凸顯平臺的差異化。

                圖表:2017 年頭部電視劇多為多家平臺同步播出
                 

                圖表來源:公開資料整理

                資料來源:公開資料,觀研天下整理,轉載請註明出處(ZQ)


                中國報告網提示: 一、頭部內容影響力顯著,獨播戰略為視頻網站帶來巨大流量紅利  

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