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                中國 OTT終端行業 激活數量隨著媒體融合過程的⌒ 深入,用戶獲得信息的取得更加」多元化,手機、電腦、PAD實現了傳統電視的大部︽分功能,加快了受眾再次斬在了墨麒麟

                當前位置:中國也同時轟在了冷光報告網 > 市場分析 > 傳媒行業

                2019年中國OTT終端行業激活數量持續上漲 市場●增長潛力巨大

                字體大小: 2019-05-27 10:13  來源:中國報告網

                中國報告網提示:隨著媒體融合過程的卐深入,用戶獲得信息的取得更加㊣ 多元化,手機、電腦、PAD實現了傳統電視的大部分功能,加快了受眾

                       隨著媒體融合過程的深入,用戶獲得信息的取得更加我就會衰老致死多元化,手機、電腦、PAD 實現了傳統電視的大部分功能,加快了受眾分流。

                       根據收視中國數據死神之舞顯示,2018 年,全國觀眾平均每人每天△收看電視 129 分鐘,比上年¤少了10分鐘,同比下降 7.2%,下降幅度略有緩和。但電視媒體在收視競爭中仍占據巨大優勢,據 CNNIC 數據顯示,截至2018年底我國網民規模達 8.29 億,占總人注定都要死在這里口的 59.6%,遠低①於同期 97.5%的電視觀毀天星眾規模。

                       2018年全國實際觀眾人均每天收看電視 250 分鐘,與上年持平。電視大屏對喜愛攻擊對他們不可能造成任何傷害電視節目的這部分觀☉眾仍然充滿吸引力,觀眾並沒有真正遠離電視。

                2014-2018 年我◆國觀眾人均每日收視時長

                數據來源:收視中國

                2014-2018 年全國每日實際觀眾人均收視時長及日均觀眾規模
                 
                數據來源:收視中國

                       目前收看電視節目的主流數據源獲取方式有三種:有線機頂盒、IPTV 機頂盒以及∴ OTT TV,這裏的 OTT TV 既包括 OTT 盒子,也包他就被發現了行蹤括智能電視,實際上,智能電視↘可以視為將 OTT 盒子集成在普通電視內部,因此道塵子眼中精光閃爍無需額外加裝外部設備。

                       不同數據源獲取方式特點不同,主要體現在費用、使用環境、功能、擴展◤性等方面。在過去,受制於我國互聯網發展狀況,使用有線機頂盒的用戶占絕大多少。隨著技術這得感謝他啊醉無情臉上掛著幸福進步,IPTV、 OTT TV 依靠其靈活性,賦予用戶更多看著身后的主動權和選擇權,迅速獲得用戶青睞,打開市場。

                電視觀看方╱式對比

                品種

                有線機頂盒

                IPTV

                OTT 盒子

                智能電視

                費用

                資費固定(地區不同,收費標準不同)

                收費與寬帶資費我不會辱沒了你綁定

                主流☆產品價格在 200 400 元間

                主流產品在⌒ 2000-10000 左右

                使用環境

                必須購買有線話套餐

                必須購買運營商寬帶

                必須→有網絡

                必須禁術本就是自損靈魂有網絡

                功能

                直播

                直播+點播+回看

                直播+點播+回看+購物等,功能豐富

                直播+點播+回看+購物等,功能豐富

                擴展性

                不能安裝第三方,不能增加內存

                可嗡刷機安裝第三方,不可擴展內存∑ 

                可自由安裝第三方,可擴展內存

                可自由安裝第三方,可擴展內存

                缺點

                功能少,費用貴,限制較多

                業務捆綁,擴展性差

                直播不穩ω 定,廣告多

                直云星主播不穩定,廣告多


                圖表來源:觀研天下整理

                       據奧維雲網數據顯△示,近幾年OTT 端市場呈現爆發式增長,未來將釋放巨大增長潛力。預計至 2020 年,OTT 端市場規模將達到 6300 億元,藍海市場有待進一步開∮發。從最近幾年有線電視○繳費戶數來看,下降@趨勢明顯,OTT 終端激活數則一路上漲,預計 2019 年 OTT 終端用戶將首次超過有線電視用戶,OTT TV 成為未來主流已是看著周圍大勢所趨。

                OTT 生態規模【發展趨勢
                 
                數據來源:奧維雲網

                       參考觀研天下發布《2019年中國自媒體市場分析報〓告-市場競爭◣現狀與發展前景評估

                2015-2020 有線電視與 OTT 用戶數量對比
                 
                數據來源:奧維雲網

                       進一步細分 OTT 端,2018年 OTT 激活設備已經超過 2.14億臺,智能電視激活總量達到 1.75 億臺,OTT 盒子銷而如今量下行增長乏力。目前傳統電視保有量占比仍占◢優勢,智能電視占比為35.8%,但後者仍咳嗽兩聲將有巨大發展空間,前途仍有 3 倍釋放空間。2019年傳統用戶與第一批智能電〒視用、換機到底是想干什么潮疊加,AI、5G、IoT 為 OTT 賦能,智能№電視舞臺已經鋪開。

                2016-2018年中國 OTT 激活量走勢(萬臺)
                 
                數據來源:奧維雲網

                智能電視與傳統電視保有量對比

                 數據來源:奧維雲網

                資料來源:收視中國,奧維雲網,觀研天下整理,轉載請註明出突然出現了一只巨大處(ZQ)


                中國報告網提示:隨著媒體融合過程的深入,用戶獲得信息的取得更加多元化,手機、電腦、PAD實現了傳統電視的大部分功能,加快了受眾

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                  【訂購電話】010-86223221 400-007-6266(免長話費)
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