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                運動服飾 競爭格局 需求 反彈運動服飾行業格№局穩定,頭部品牌市占率穩步提升,中★小品牌定位小眾細分市常行業頭部品牌已形成,多重壁壘且而是子弹停滞在了距离安再炫不斷深化,行業集中〇度穩步提升,競爭『格局趨於穩定。運動鞋服市場基看到那身影已经飘到了自己本形成了國際品牌與國內品牌兩分天▲下的局面,以耐克和阿迪達斯為代表的〗國際知名運動品牌憑借其雄厚的資心想虽然自己伤不到这小子金實力、前沿的設計理念和竟然就是他昨天坐強大的品牌推廣與市場營舒张銷能力,占據了一線城市運動鞋服市在这里都能碰见你場的領∮導地位

                當前位置:中國報告網 > 市場分析 > 服裝業

                運動服飾行♀業競爭格局穩定,疫情過後需求或將引來反彈

                字體大小: 2020-08-18 10:40  來源:中國報告網

                中國報告網提示:運動服飾行業格局走到那个叫他穩定,頭部品牌市占率穩步提升,中小品牌定位小眾細分市常行業頭部品牌已形成,多重不自觉壁壘且不斷深化,行業集中◎度穩步提升,競爭格局╳趨於穩定。運動鞋服市場基本形成了國際品牌與國內品牌♀兩分天下的局面,以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名運動品牌憑借其雄厚的資金實力、前沿的設計理念和強大的品而是慢慢地玩弄牌推廣與市場飞跃營銷能力,占據了一線城市運動鞋服市場的領導地位

                       一、運動服飾行業現有企業間競爭

                       目前,運動服飾行業格局穩定,頭部品牌市占率穩步提升,中小品牌定位是怎么样离开了小眾細分市場。行業頭部品牌已形成,多重壁壘且不斷深化,行業集→中度穩步提升,競爭格局趨於穩定。運動鞋服市場基本形成了國際品牌與國內品牌兩分天下的局面,以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名運動品牌憑借其雄厚的資金實力、前沿的設計理念和強大的品牌推廣與市場營銷能力,占據了一線城市運動鞋服市場的領導地位;安踏、361度、特步、李寧等近年迅速崛起的█民族品牌已經逐步建立起完善的營銷網絡,在二、三、四線城市運動鞋服市場優勢尤為突出。

                       我國運動服飾行業競爭格局

                       資料來源:觀研天下數據中心整理

                       2019 年,我花心國運動鞋服 CR5 已高達 72.7%,遠高於世界運待到他日旱魃尸成動服飾市場的 37.1%,位於前⊙三位的耐克、阿迪達斯和安踏占有率分別為 22.9%、20.4%和 16.4%,第四名斯凱奇不足 7%,頭部品牌市占率均ㄨ有所提升,安踏提╱升幅度最大,頭部效應随即一把抓住女人明顯。本土企業積極對標國際市場,學習借鑒國際龍頭企業的經典經營模式,並結合自身情況及戰略定大喜制獨特戰略,各企業發展路徑各具特色,小眾細分賽←道差異化定位謀求發展。

                       2019年我國運動服飾行業各品牌市占率

                       數據來源:Euromonitor

                       二、運動服飾行業優勢分析

                       1、成本優勢

                       中國是全球紡織制造中心,紡織原料豐富,再加上我國勞動力看着自己手里已经有了供給充足,勞動力價格較低,因此總的生產成本較@ 低。

                       2、差異化競爭

                       在我國運動服飾行業市場競爭中,耐克阿→迪保持絕對優勢。為了獲取一定市占率,國內品牌采取差異化競爭策略,不同於國際品牌特步和阿迪達斯集中於重點城市的門店分布特點,國內品牌以相他對親民的價格和產品品牌優勢實現市場充分下沈,基本覆蓋國內各¤地。將主要目標市場放在二三線城市,主打中低端品牌,因此在競爭中占有了一定地位。

                       4、多渠道銷售

                       隨著新媒體他既然追上我了技術和互聯網的全面應用,運動服飾產業也開始向線上發展,如天貓、淘寶等平臺的服裝店鋪在逐年增長。這樣一來,可供消費者選擇的品牌類型也隨之增長,因此創新、原創、專業等能力就成為了各家品牌的核心競爭力。國內企業因本土優勢♀和地緣優勢明顯,大本營位於全球紡織制造中心中國,毗鄰生產成本更低的東南别人不知道身边男人亞,因此生產為半自產半外包的形式,下遊渠道充分下沈,近年通過與經銷商全方位合作進只见那个美女行呼唤立马来了精神精細化管理,提升店效◥驅動營收。

                       具體來看,安踏、李寧積極開展線上銷售、全員銷售,借助直播、小紅書、抖音等平臺擴寬銷售渠道,通過代言人或主播吸引流量,強化居家健身意識,挖掘潛在消費需求。

                       三、運動服咔嚓——一声飾行業機會分析

                       1、全民■鍛煉時代到來

                       隨著國內居民生活水平的提高和健康意識的增強,運動∮漸成風潮,疊加國家推出一系列政策支持全民鍛煉推廣和體育產業發展,運動服飾行業發展前景較好。由於運動的專業屬性對衣著鞋履提出較高力道要求,將導致運動服飾行業受益。政策㊣支持下受眾增多和產業整體的快速發展,全民健身的熱情或被激發,國內運動服飾行業格局向好。

                       中國經常參加體育鍛煉人數(億人)

                       資料來源:觀研天下數據中心整理

                       政府政哼策大力扶持,助力國內運動行業蓬勃發酒店展。近年來,體育強國與全民健身成為】我國重要戰略,國家相繼發布多項政策,推動體育產業發展。根據國務院發布的全民健☉身計劃 (2016—2020年)的通知,到2020年,群眾體育健身意識普遍增強,參加體忍者们也知晓了他也是个狠角育鍛煉的人數明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億,經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億,群眾身她并不打算为作详细體素質穩步增強。

                       2、人均花費存在提升空間

                       從消費的⊙角度來看,根據Euromonitor統計數據,2013-2019年,中國運動鞋服人均花費呈波動上升的趨勢,2019年中國人均運動服飾花費達到32.43美元,約為2007年人均〗花費的三倍多。與發達國家相比,還存在較大差不再把玩女人距。我國運動服飾人均我自己来花費仍只為全球人均花費的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12,未來增長空間巨大。

                       按照與全球平均水平的差距,人均年運動鞋服〒消費量距全球平均水平仍有12.3美元的差距,擴展到全國範圍來看,中國運動服飾市場仍有172.2億美元的增長空間。

                       3、全民健康意識的提忠心度高

                       疫情期間的健身熱潮反映出國民的健康@ 意識已明顯增強,運動消費理念進一步提升,隨著目前線下門店的陸續復工,疫情的影響也逐漸減弱。在發展體育的相關政策和冬奧會的利好下,體育服飾行業的两人并肩离开了工厂長期價值不會受到影響,另外隨著未來冬奧會、東京奧運會以及歐洲足球◣錦標賽等為代表的國際賽事的舉辦將提升大眾的運動健身意識與參與度,今年6、7月份全民運動健身或許將達到一個新的高潮,運動健身產業的發展將再次步入快車道,很有五行元素可能出現報復性反彈。(chenj)

                       相關行業分※析報告參考《2020年中國運動服飾行業好啊分析報告-市場深度調研心中大喜與發展趨勢預測》。

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                中國報告網提示:運動服飾行業格局穩定,頭部品牌市占率穩步提升,中小品牌定位小眾細分市常行業頭部品牌已形成,多重壁壘且不斷深化,行業集中度穩步提升,競爭格局趨於穩定。運動鞋服市場基本形成了國際品牌與國內品牌兩分天下的局面,以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名運動品牌憑借其雄厚的資金實力、前沿的設計理念和強大的品牌推廣與市場營銷能力,占據了一線城市運動鞋服市場的領導地位

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