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                我國 家具 行業 線上線下分■析 線下市場 在家具行業發展紅〖利期,實現快速增長的△不僅僅有門店數量,還有☆單店提貨額的快速增

                當前位置:中國↙報告網 > 市場分析 > 建材

                2019年我國家具行業線上線下分析 市場呈他頓時有種哭笑不得更明顯專業化分工趨勢

                字體大小: 2019-08-16 09:04  來源:中國報▲告網

                中國報ω 告網提示: 線下市場 在家∑具行業發展紅利期,實現快速增長的不僅僅有㊣ 門店數量,還有◆單店提貨額的快速增

                       線下市場

                       在家十個星域竟然才五百個仙君具行業發展紅利期,實現快速增長的不僅僅有門店話數量,還有單店提貨ω 額的快速增長。以櫥櫃和衣櫃品類為例,通過◎模型的測算拆分經銷渠道單店平均提貨額,2014~2017 年期而后直接閃身離開間均保持相對穩定的增長,每年都能夠有一定提升,隨著客流增加、客單價提∮升,單個客戶的獲客成本相對穩定,呈現出一定的規模經濟。

                       參考觀研身上天下發布《2019年中國家具市場分析報告-市場深度分析與發展前景預測

                       而進入2018年,在經歷多年々連續同比正增長後,多家公司的櫥櫃、衣櫃經銷渠道的單店平均々銷售額分別出現不同程度增長乏力的情況。其主要原因為終端自然客流被精裝、整裝等形式分流,而客單但對付你們價提升幅度沒有抵消掉客流量的下◥降幅度,從而導致同店增長承受明顯壓力,單個客戶的獲客成本◣有所提升。

                2018 年櫥櫃經銷單店平均提貨額增長承壓
                 
                數據來源:根據公司年報數據測◥算

                2018 年衣櫃經銷單店平均提貨額增長承壓
                 
                數據來源:根據公接我一擊司年報數據測算

                       從行業格局來看,終端競爭加↑劇會帶來對於優質門店位置的搶奪,而終端經銷商對於未來需求能否延續高速增長的不確一切定性、對於最佳投入產出比的追求會使得他們在開店的主觀意願▓上會有所降低,總部層面為了▲切實推進門店數量的擴張,也將開店數量這一指標加入到對經銷商的考核c之中。以定制呼行業為例,從2018年如果讓她突破了的門店數量來看,並未出№現大幅下降,但從☆中長期來看,行業整體開店增速將呈現放緩趨勢。

                2015-2018年我國定制公司的開店增速情況

                公司\年份

                2015

                2016

                2017

                2018

                2017 年同增

                2018 年同增

                櫥櫃龍頭(經銷)

                4139

                5422

                6311

                6708

                16.40%

                6.29%

                誌邦家居(經銷)

                1100

                1265

                1730

                2334

                36.76%

                34.91%

                金牌櫥櫃(經銷)

                689

                792

                1250

                1759

                57.83%

                40.72%

                皮阿諾(經銷)

                864

                954

                1103

                1256

                15.62%

                13.87%

                我樂家居(經銷)

                787

                731

                1062

                1283

                45.28%

                20.81%

                尚品宅配(總計)

                1073

                1157

                1642

                2201

                41.92%

                34.04%

                加盟

                994

                1081

                1557

                2100

                44.03%

                34.87%

                直營

                79

                76

                85

                101

                11.84%

                18.82%

                好萊客(經銷)

                1174

                1300

                1500

                1745

                15.38%

                16.33%

                索菲亞(經銷)

                2000

                2500

                3035

                3558

                21.40%

                17.23%


                數據來源:公司公告

                       而在2004~2018 年期間,始終位列TOP10的三家公司為愛室麗家居、IKEA、Rooms To Go,其共同的特點是門店數使得老五量始終保持平穩增長。

                頭部企業及尾部企業的門店數量變化趨勢有¤所不同

                 

                年份

                排名始終在榜單 TOP10 的公司

                排名長期在榜單後端的公〗司

                Ashley Homestore

                Ikea

                Rooms To Go

                Schewel Furniture

                Walker Furniture

                Kittle’s Furniture

                排名

                門店數

                排名

                門店數

                排名

                門店數

                排名

                門店數

                排名

                門店數

                排名

                門店數

                2004

                8

                153

                5

                21

                1

                98

                76

                52

                93

                18

                68

                16

                2005

                2

                219

                4

                24

                1

                102

                77

                52

                101

                23

                76

                15

                2006

                1

                296

                3

                28

                2

                116

                76

                51

                90

                22

                79

                15

                2007

                1

                353

                2

                31

                3

                114

                75

                51

                91

                24

                79

                15

                2008

                1

                390

                2

                35

                3

                118

                79

                51

                93

                26

                78

                14

                2009

                1

                401

                2

                37

                3

                120

                72

                52

                84

                25

                76

                14

                2010

                1

                422

                2

                37

                3

                123

                76

                52

                94

                25

                70

                12

                2011

                1

                434

                2

                38

                3

                125

                75

                51

                86

                25

                69

                12

                2012

                1

                462

                2

                38

                4

                130

                74

                51

                89

                24

                73

                11

                2013

                1

                493

                2

                38

                4

                131

                77

                51

                91

                23

                75

                13

                2014

                1

                462

                2

                39

                4

                131

                75

                52

                90

                22

                74

                13

                2015

                1

                515

                2

                40

                5

                134

                76

                52

                87

                24

                77

                13

                2016

                1

                558

                3

                42

                5

                135

                78

                52

                90

                25

                83

                9

                2017

                1

                607

                3

                44

                5

                140

                82

                52

                89

                25

                96

                8

                2018

                1

                658

                2

                48

                5

                151

                79

                50

                87

                26

                92

                8


                數據來源:根據公司年報數據測算

                       線上市場

                       目前國內家具品牌主要在天貓、京東︻等綜合電商平臺開設品牌旗艦店或專賣店,物流運輸依托第三方ω 服務,終端安裝及售後服務由當地的經銷商進行對接,家具企業多呼將線上渠道作為引流方式,通過搶購、促銷、滿減等多種方式獲取客戶信息,將線上流量導◆入到線下渠道。目前行業◥內尚未形成自建渠道及物流配送的模式。部分線上家裝流量◎平臺如齊家網、土巴兔在品爆炸聲響起類布局、目標群體等多維度進行布局,向著家居電商平臺方向發展▃延伸。

                       綜上所述,當前我國技術發展的進度及其對行業變革∮所能帶來的邊際影響正在逐步體現,行業呈現更加明顯的專業化分○工趨勢,參與家居電商領域的企業正在回歸理性。在產品方面,套餐式整裝、標準化家裝興起;在技術方面,第三方□服務商不斷湧現,行業從業人員平均素質提升,預計行業將逐步進入到變革期,互聯網家裝的發展將漸近成熟,行業格局將進一靈魂步進行整合。

                資料來源:公司年報,觀研天下整々理,轉載請註明出處。(ww)

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